В марте этого года «М.Видео» запустила свой радиоэфир для персонала в Интернете.
В марте этого года «М.Видео» запустила свой радиоэфир для персонала в Интернете. У компании есть все то же, что и на традиционных FM-станциях, — музыка, программы, корпоративные выпуски новостей, интерактивные элементы, сюжеты в познавательном и развлекательном жанрах. Разработкой концепции и наполнением эфира занимается «Мегаполис медиа».
По словам ее основателей, сотрудники «М.Видео» представляют собой вполне четко очерченную целевую аудиторию: это молодые люди в возрасте от 19 до 35 лет.
«Радиостанция — еще один инструмент коммуникации с нашими региональными сотрудниками, — говорит пресс-секретарь торговой сети Антон Пантелеев. — Сейчас у нас для этого также активно используются Интранет и соцсети».
У «М.Видео» далеко идущие планы: включить эфир в своих объектах коммерческой недвижимости в Москве и других регионах России, а также запустить приложение для планшетов и смартфонов.
Как прокомментировал генеральный директор сети «Спортмастер» Леонид Страхов, привычное радио вроде «Европы Плюс» и «Русского радио» не всегда может вписаться в концепцию магазина: на таких станциях слишком много разговаривают.
«В магазине очень важно создать правильную атмосферу с ненавязчивым звучанием. Это повышает уровень комфортности потребителя, его лояльность к торговой сети», — уверен Страхов.
Крупные медийные компании давно почувствовали спрос на корпоративную прессу и делают клиентские издания. Соответствующие подразделения есть у Sanoma Independent Media, «Афиши» и других издателей.
«Связной» делает радио своими силами.
Цели те же, что у других, — создать в магазинах комфортное звучание. «Связной Радио» — станция музыкально-развлекательного формата, которая в то же время доносит информацию об инновационных продуктах, товарах и услугах, представленных в магазинах", — говорит представитель сети Мария Заикина. В эфире радио зазвучало в феврале 2013 года и, по словам Заикиной, его ежемесячная аудитория насчитывает 22 млн человек.
Источник: РБК Daily