Елена Носова работает в сфере интернет-маркетинга около 5 лет и является высококвалифицированным специалистом в области контекстной рекламы. Окончив факультет Социальной работы и психологии Российского Государственного Социального Университета, Елена была приглашена в агентство контекстной рекламы iConText на должность специалиста по медиапланированию. Елена участвовала в разработке рекламных кампаний Imhonet, LovePlanet.ru, Афиша.
Елена Носова, ведущий специалист по медиапланированию Агентства контекстной рекламы iConText
Елена Носова работает в сфере интернет-маркетинга около 5 лет и является высококвалифицированным специалистом в области контекстной рекламы.
Окончив факультет Социальной работы и психологии Российского Государственного Социального Университета, Елена была приглашена в агентство контекстной рекламы iConText на должность специалиста по медиапланированию. Елена участвовала в разработке рекламных кампаний Imhonet, LovePlanet.ru, Афиша.
Елена является автором практических семинаров и мастер-классов по контекстной рекламе и множества публикаций в ведущих профессиональных изданиях (журнал «Интернет-маркетинг», SEOnews, AdWorker и проч.).
В 2009 году Елена в соавторстве с Марией Черницкой, генеральным директором iConText, написала главу о контекстной рекламе книги «Интернет-маркетинг на 100%». Это первая отечественная работа, раскрывающая основные аспекты присутствия компании в Интернете. Также в написании труда приняли участие Игорь Манн, Владимир Долгов и другие авторы.
Елена от лица iConText выступает на отраслевых конференциях («Интернет и бизнес», «Управление аудиторией и реклама в Интернете»).
Справка:
Компания iConText существует с 2002 года, является крупнейшим агентством на рынке контекстной рекламы. Поисковая оптимизация сайтов, контекстная реклама, а также консалтинговые услуги (Conversion Rate Optimization (CRO), Postclick-Audit, продажа услуг CPA) – основные услуги iConText. Собственная разработка кампании – универсальная система управления контекстной рекламой SmartContext. В 2009 году iConText стало первым в России агентством, получившим статус «Авторизованный консультант по Google Analytics» (Google Analytics Authorized Consultant) и статус «Авторизованный реселлер Google AdWords» (Google AdWords Reseller).
Контекстная реклама для сферы недвижимости
1. Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама является уникальным сервисом по продвижению практически любых товаров и услуг. Клиент САМ ищет продавца, последнему достаточно лишь соответствовать запросу покупателя. Более 90% пользователей Интернета пользуются поиском, а контекстная реклама предоставляет доступ не только к аудитории поисковиков, но и к посетителям тематических сайтов.
2. Отличительные особенности контекстной рекламы в сфере недвижимости:
- огромная популярность сектора запросов по недвижимости у пользователей (не менее 8 млн. показов в месяц только в Яндексе)
- насыщенность рынка, большое количество конкурентов
- большое время принятия решения
- высокие ставки
- возможность точных настроек (гео и временные таргетинги, соц-дем. настройки и таргетинг через тексты)
- возможность использования названий конкурентов
3. Ход РК
- цель 1: привлечение трафика (около 300000 переходов в месяц, ставка до 1 руб, глубина порядка 3 страниц)
- цель 2: релевантный трафик (около 200000 переходов в месяц, ставка до 5 руб, глубина порядка 8 страниц)
- структура аккаунта: релевантные (продающие) запросы, околотематические запросы (карты, ипотека)
4. Основные принципы проведения контекстных рекламных кампаний:
- отслеживание результатов
- выбор настроек в соответствии с целями
- определение ставки, исходя из стоимости заказа/регистрации