Конец года — время подводить итоги прошедшего и озвучивать прогнозы на будущий период. Маркетологи портала ГдеЭтотДом.РУ подготовили прогноз развития рынка интернет недвижимости на 2014 год. Мы уверены, что каким бы качественным и доступным не был продукт для конечного потребителя, истинный успех портала по недвижимости заключается в правильном формировании портфеля продуктов и сервисов и в их грамотном продвижении. Итак, совершенно однозначно, что 2014 год — год интернет-маркетинга и креатива.
Конец года — время подводить итоги прошедшего и озвучивать прогнозы на будущий период. Маркетологи портала ГдеЭтотДом.РУ подготовили прогноз развития рынка интернет недвижимости на 2014 год. Мы уверены, что каким бы качественным и доступным не был продукт для конечного потребителя, истинный успех портала по недвижимости заключается в правильном формировании портфеля продуктов и сервисов и в их грамотном продвижении.
Итак, совершенно однозначно, что 2014 год — год интернет-маркетинга и креатива.
1. Тенденция сегодняшнего дня — грамотная SEO-оптимизация. SEO было, есть и будет, но изменится и подорожает. Однозначно, в прежнем виде SEO потеряет свои позиции. В силу заявления Яндекса о решении больше не учитывать платные ссылки при ранжировании по коммерческим запросам в Москве, часть бюджетов на покупку ссылок будет перенесена в контекстную рекламу и в другие каналы привлечения клиентов. Конечно, полностью от ссылочного ранжирования никто и никогда не откажется, но вес покупных ссылок, безусловно, снизится. SEO-специалисты плавно переквалифицируются в интернет-маркетологов. Поэтому будущее за компаниями с собственными отделами интернет-маркетинга.
2. В столичном регионе «битва за Москву», те. за московский трафик будет зависеть от эффективной работы порталов на разных направлениях привлечения клиентов. Все больше ресурсов по недвижимости, не выдерживающие этой напряженной конкуренции, будут предлагать своим клиентам региональный или нетематический трафик, тактично не показывая при этом статистику.
3. Портал недвижимости 2014 года — живой бизнес-инструмент, а не статичная визитная карточка компании. Основной ориентир для оптимизаторов и владельцев интернет ресурсов — это функционал и наполнение сайта: привлекательный и разнообразный ассортимент товаров, грамотная ценовая политика, качество услуг, эффективная обратная связь, живое обсуждение бизнеса, уникальный контент и эффективный дизайн. Всё это позволит завоевать доверие уже интернет-продвинутого и избалованного пользователя.
4. Но и это не всё. Стоит обратить внимание на поведенческие факторы аудитории. В цене у пользователя интерактивный функционал: удобство поиска, калькуляторы, онлайн-консультации и изобилие полезных сервисов. А так же возможность самому принимать участие в формировании контента ресурса — слово краудсорсинг все чаще будет мелькать в обсуждениях функционала разных web-порталов.
5. Кстати, при анализе поведенческих факторов не следует недооценивать социальные сети. Если для каких-либо услуг в недвижимости SMM еще совсем не эффективный канал, то стоит присмотреться к той информации, которая там размещается. Типовые скучные пресс-релизы и предложения объектов недвижимости давно вызывают негативную реакцию у аудитории. Поэтому будущее за креативной информацией в соцсетях и за специалистами, которые сумеют грамотно поработать с целевой аудиторией, у которой на данный момент может не быть ярко выраженного интереса к недвижимости.
6. Советуем взять на вооружение ещё один тренд будущего сезона — канал E-mail маркетинга. С помощью данного инструмента вы можете общаться со своим потребителем на его языке. Это козырь, который позволяет управлять поведением вашего пользователя и понимать, что ему сейчас интересно.
6. Однозначно, что 2014 год будет годом интернет-аналитики. Успех будет у тех проектов, где будет четкое понимание стоимости посетителя, его ожиданий, разработаны критерии и инструменты оценки эффективности продвижения по разным интернет-каналам. Уже сейчас компании, ориентированные на будущее, тратят на аналитические инструменты и данные около 5% рекламного бюджета, в следующем году эта цифра может вырасти до 10%.
Ярким представителем мультисервисного портала по недвижимости смело можно назвать ГдеЭтотДом.РУ. «Традиционные базы недвижимости, предлагающие только объекты и их поиск — это герои вчерашних дней, — рассказывает Богачева Лариса, руководитель отдела интернет-маркетинга портала ГдеЭтотДом.РУ. — Будущее за интернет-ресурсами, уже сейчас разрабатывающими проекты и сервисы, ориентированными на будущее и имеющими в своем строю высокопрофессиональную и креативную команду специалистов нужных направлений работы».
Источник: ГдеЭтотДом.РУ