Столичные девелоперы сегодня проявляют активный интерес к созданию социально-культурных объектов в своих проектах с целью привлечения к ним внимания как можно большего числа потенциальных клиентов. Они стремятся создавать новые точки притяжения и внедрять культурные коды в московских локациях. Специалисты компании Метриум рассказали, для чего используется подобная тактика, и как она реализуется на практике.
«Чтобы процветало искусство, нужны не только художники, но и меценаты», – утверждал знаменитый русский и советский театральный режиссер Константин Станиславский. Сотрудничество бизнеса и культуры позволяет достичь важнейших целей: с одной стороны, сделать искусство доступным и понятным большему количеству людей, с другой – рассказать о себе целевой аудитории.
«Для этого нужен целый оркестр»
В 2022 году девелоперы всё чаще используют практику сотрудничества с культурными учреждениями и центрами современного искусства, чтобы привлечь больше внимания к своим проектам. Так, компания MR Group заключила официальное партнерство с Большим театром и представит зрителям инсталляции, отображающие ценности жилых комплексов, в числе которых Symphony 34, MOD, Hide и Famous. А в Центре современного искусства Винзавод при поддержке MR Group состоялись премьерные показы спектакля «Явь» Анны Щеклеиной, посвященного хореографам современного танца. Этот проект связан с философией жилого комплекса Symphony 34, в основе которого лежит архитектурная симфония искусства, музыки и танца. Такие коллаборации позволяют девелоперам показать свои проекты в новом свете и привлечь внимание к своим ценностям.
«Культура – это вовсе не работа, культура – состояние души»
Девелоперская компания MR Group продолжает активную работу и в области социально-культурных проектов, сотрудничая с известными учреждениями и художниками. Так, в конце июня 2022 года состоялась персональная выставка Вадима Глынина в галерее Serene, организованная совместно с MR Group. Выставка была посвящена фотографии и включала работы, ранее показанные в галереях Лондона, Парижа и Цюриха, а также в московских музеях современного искусства. Это еще один пример того, как девелоперы привлекают внимание к своим проектам, поддерживая искусство и культуру.
Девелопер Группа Родина пошел другим путем при реализации жилого культурно-образовательного кластера RDD, спроектировав целый Дизайнерский бульвар – арт-пространство под открытым небом с инсталляциями работ дизайнера-авангардиста Александра Родченко. Всего здесь построят пять «картин»-зон, за каждой из которых будет закреплена определенная функция. С высоты зданий все пространства повторят изображения картин Родченко, а на уровне земли это будут разные зоны отдыха.
В городском квартале Ривер Парк Коломенское (девелопер – AEON Corporation в партнерстве с Ферро-Строй) в межквартирных холлах и во входных группах корпуса 4 будут размещены репродукции 34 картин Сальвадора Дали. В их числе – «Постоянство памяти», «Пара с головами, полными облаков», «Треугольный час», «Сюрреалистический очерк», «Пейзаж с бабочками» и многое другое. Также скульптуры сюрреалиста появятся в общественных зонах. А уже заселенные дома квартала украшают репродукции картин других не менее интересных художников – абстракциониста Василия Кандинского, кубиста Пабло Пикассо и сюрреалиста Жоана Миро.
В числе первопроходцев, органично вплетающих нить искусства в жилую среду, – компания STONE HEDGE. С октября 2018 года она плотно сотрудничает с галереей Jart в комплексе своих малоэтажных особняков Art Residence у станции метро «Белорусская» – в качестве оператора по арт-направлению в ЖК.
Выставками дело не ограничивается – некоторые девелоперы идут еще дальше, создавая, например, целые парки скульптур и формируя тем самым новую городскую среду. Так, MR Group и Московский музей современного искусства (ММОМА) объявили о старте совместной работы над проектом скульптурного парка на территории жилого комплекса MOD. В декабре 2022 года были названы имена художников, которые будут работать над его созданием. Экспертный совет выбрал авторов, отличающихся совершенно разными творческими подходами и техниками. Это художник-перформер Саша Фролова, российский живописец Айдан Салахова, российские скульпторы Игорь Шелковский и Александр Повзнер, а также московский дуэт цифровых художников Ольги и Олега Татаринцевых. Сохраняя индивидуальность собственного стиля, скульпторы выполнят объекты в духе модернизма XX столетия. Также одним из главных событий коллаборации станет воссоздание скульптуры советского художника Вадима Сидура – яркого представителя неофициального искусства второй̆ половины XX века.
«Мы активно поддерживаем лучшие культурные институции и рады нашему стратегическому партнерству с ключевыми учреждениями и яркими представителями современного искусства Коллаборация с ММОМА подчеркивает важную связь монументального искусства, архитектуры и строительства, – говорит генеральный директор компании MR Group Мария Литинецкая. – Реализуя такого рода проекты, MR Group создает новые городские центры притяжения – то, что необходимо современному жителю мегаполиса. Немаловажно и то, что они становятся источником популяризации культуры в целом, учат разбираться в современных направлениях искусства и формируют эстетический вкус».
«Культура не в вещах, но в незримых узах, которые соединяют их между собой»
Помимо коллаборации с культурными учреждениями, организации выставок, создания произведений искусства девелоперы также занимаются поддержкой значимых мероприятий. Например, в апреле 2022 года компания MR Group совместно с фестивалем Context. Diana Vishneva запустила новый проект для развития российского современного танца – конкурс Context Symphony.
30 и 31 июля 2022 года в Саду Эрмитаж при поддержке MR Group состоялся международный фестиваль Chess & Jazz, в котором с джазовыми программами выступили Леонид Агутин, Feduk, Anikv, Антоха Мс, Zoloto, Pompeya и другие известные артисты.
Летом 2022 года MR Group также выступила генеральным партнером торжественного мероприятия «В саду», которое приурочили к открытию Плюс Дачи в Парке Горького. На гала-ужине гостям – столичным селебрити – представили арт-объект и рассказали о премиальных жилых комплексах девелопера.
В сентябре 2022 года компания выступила партнером ярмарки современного искусства Blazar, представив инсталляцию художницы Марии Федоровой – участницы множества выставок в Европе, Азии, Южной Америке и России. На создание арт-объекта ее вдохновили проекты компании: Symphony 34, MOD, Hide и ЖК Famous.
В декабре 2022 года подразделение клубной недвижимости MR Private (развивает проекты элитной недвижимости в составе MR Group) стало генеральным партнером Международного Симпозиума НК ИКОМОС, посвященного реставрации и работе с объектами исторического наследия.
В том же месяце компания выступила партнером фестиваля современной музыки SOUND UP – серии уникальных концертов для тех, кто интересуется новыми идеями, формируя стиль contemporary classical. В рамках фестиваля представили диджитал-инсталляцию проектов MR Group.
Компания KR Properties регулярно проводит культурно-досуговые мероприятия для жителей города на территории своих деловых кварталов – Красная роза, Рассвет и Даниловская мануфактура. «KR Properties стояла у истоков культуры реализации девелоперских проектов как полноценных городских кластеров, – рассказывает директор по аренде KR Properties Максим Белецкий. – Наша миссия заключается в создании удобных современных пространств для работы и жизни, наполненных общественными и культурными функциями. Так, в декабре прошлого года был запущен проект «Прелюдия к воскресенью»: раз в месяц атриум нашего бизнес-центра Демидов, обладающий прекрасной акустикой, превращается в настоящий концертный зал. Естественной декорацией сцены является фитостена высотой 27 метров, спроектированная итальянским архитектурным бюро Piero Lissoni совместно с российской студией Сергей Киселев и партнеры. Теперь в выходные дни все желающие за чашкой кофе могут наслаждаться произведениями музыкальных классиков».
«Культура – это память человечества о самом себе»
Забота о культуре предполагает, конечно и бережное отношение девелоперов к объектам исторического наследия. Сегодня бывшие доходные дома, фабрики, торговые предприятия, построенные по проектам знаменитых архитекторов, превращаются в новые элитные жилые комплексы.
Например, компания KR Properties в настоящее время занимается бережной реставрацией расположенного в центре Москвы здания пассажа чаеторговца К.С. Попова, которое было построено в XIX веке. После окончания работ объект вновь оживет на карте города – здесь появится современный комплекс, включающий клубный дом Kuznetsky Most 12 by Lalique, а также городской пассаж, который гармонично дополнит инфраструктуру района. Изделия бренда Lalique, выполненные в стиле ар-нуво и ар-деко, украсят интерьеры нового дома, в котором разместятся 58 апартаментов класса de luxe, а также 2 эксклюзивных пентхауса с террасами, откуда открываются виды на Кремль, Большой театр и на панно Врубеля «Принцесса Грёза».
В проекте Ильинка 3/8 от девелопера Sminex три из семи клубных особняков представляют собой тщательно восстановленные исторические здания XIX века. Архитектурная концепция новых корпусов проекта была разработана российским бюро Kleinewelt Аrchitekten, она предполагает лаконичное решение белокаменных фасадов с арочными акцентами и деталями из благородной патинированной латуни и дерева, гармонирующее с историческими особняками. Входные группы резиденций будут украшены точными копиями зооморфных рельефов с фасадов древнего Георгиевского собора в городе Юрьеве-Польском Владимирской области.
Два проекта MR Group – клубный дом Абрикосов и Bvlgari Hotel & Residences Moscow – в 2022 году стали участниками выставки, посвященной реставрационным технологиям и сохранению объектов наследия. Они были представлены как образцы бережной реставрации исторических зданий.
«Участие в социальных проектах повышает кредит доверия к девелоперам и привлекает к ним лояльную аудиторию, обеспечивая популярность компаний на рынке и увеличение спроса на продукты застройщиков, – говорит управляющий партнер компании Метриум Надежда Коркка. – Коллаборационный тренд в девелопменте позволит сформировать новый подход не только к строительству жилья, но и благоустройству общественной среды, ведь даже небольшой сквер приобретает значение в пространстве города, когда в нем появляется объект искусства, притягивающий внимание. Несколько удачных примеров интеграции арта в общественные зоны жилых комплексов, правильный и разумный выбор партнеров по искусству формируют имидж ответственной компании, способной создавать не просто эффективную, но эстетическую и эмоциональную среду для жизни в мегаполисе».
Источник: ГдеЭтотДом.РУ