За последние полгода контекстная реклама недвижимости подорожала на 20%. При этом не все интернет-ресурсы одинаково эффективны. Как показало исследование авторитетного аналитического сервиса Calltouch, лучшую конверсию рекламы в звонки от потенциальных покупателей демонстрируют специализированные сайты. В числе лидеров - портал ГдеЭтотДом.РУ.
Эксперты аналитического сервиса Calltouch провели масштабное исследование, изучив рекламные кампании девелоперов и застройщиков в России. Оказалось, что в последнее время происходит активное перераспределение рекламных расходов. Традиционные носители, например, телевидение, наружная реклама и печатные СМИ, уступают лидирующие позиции интернет-продвижению. Причем, многие застройщики особое внимание уделяют контекстной рекламе. Аналитики объясняют эту тенденцию эффективностью таких объявлений.
Не удивительно, что стоимость звонка, привлеченного с контекстной рекламы, в сфере недвижимости растет – за последние полгода она увеличилась на 20%. Как уточняют в Calltouch, в первом квартале 2016 г. цена привлечения одного клиента с контекстной рекламы в среднем по рынку составляла порядка 4,5 тыс. рублей. В настоящий момент каждый уникальный звонок стоит около 5-6 тыс. рублей.
Однако не все сайты одинаково эффективны для продвижения объектов недвижимости, говорится в отчете сервиса Calltouch. Основной показатель здесь – конверсия контекстной рекламы в уникальный звонок от потенциального покупателя. По оценкам аналитиков, в среднем по рынку конверсия от контекстной рекламы недвижимости составляет 0,9% - 1%. Максимальную эффективность демонстрируют сайты-агрегаторы и специализированные ресурсы, так называемые классифайды. Наибольшее число звонков от потенциальных клиентов застройщики получают с объявлений на сайтах Realty.ru (1,52%) и ГдеЭтотДом.РУ (конверсия в звонок 1,47%).
Кроме того, эксперты отмечают рост числа переходов из контекстной рекламы недвижимости с планшетов и мобильных устройств. Этот вид трафика составляет около 37% от общего количества переходов. Таким образом, конверсия рекламы в уникальный звонок с мобильных устройств тоже растет. В то же время, на мобильных устройствах стоимость клика ниже на 30%, а конкуренция меньше в среднем на 23%, чем в поисковой рекламе на десктопах. Поэтому авторы исследования советуют рекламодателям обратить внимание на данный сегмент рекламы недвижимости, например, размещая объявления на мобильных версиях специализированных сайтов.
«Сегодня для участников рынка недвижимости как никогда важно тратить деньги на рекламу максимально эффективно, - говорится в исследовании. – То есть выбирать только те рекламные источники, которые имеют хорошую отдачу и конвертацию во входящие звонки и обращения от клиентов».
Источник: ГдеЭтотДом.РУ